头部企业集体失速，标志着传统皮鞋行业的转型调整已进入深水区。

图为内蒙古呼和浩特一家商场内，消费者正在选购皮鞋。（图片由CNSPHOTO提供）

业绩呈现下滑趋势

从几大皮鞋行业A股上市公司近期陆续发布的业绩预告来看，2024年，皮鞋行业整体呈现下滑趋势，昔日的“皮鞋巨头”们正面临日益严峻的市场挑战。

在几家公司中，亏损数额较高的是奥康国际，2024年归母净利润预计亏损2.2亿元。而亏损幅度同比大幅增加的企业是哈森股份，2024年归母净利润预计亏损9500万元至1.2亿元，2023年，其亏损金额为533.08万元。

天创时尚、中胤时尚也均延续亏损态势。其中，天创时尚2024年预计实现营收10亿元至12亿元，归母净利润预计亏损7800万元至1.1亿元，中胤时尚则预计亏损2900万元至3900万元。

此外，2023年刚刚实现扭亏的红蜻蜓，2024年或将再度由盈转亏，归母净利润预计亏损4300万元至6500万元。

对于预计业绩下滑，多家企业认为，原因与市场需求和竞争格局变化密切相关。例如，红蜻蜓认为，公司在报告期内出现经营性亏损，与消费者皮鞋穿着场景减少的趋势变化有关，也与外部消费环境变化及线上竞争加剧等因素有关。

奥康国际表示，受市场环境以及竞争加剧等因素影响，主要系公司直营店铺及团购销售下降，导致公司主营业务收入减少、毛利减少。

哈森股份称，受市场环境及竞争加剧等因素影响，公司鞋类业务店铺数量减少、营业收入减少，毛利率下降、毛利减少，同时计提的资产减值损失增加等，因而报告期内业绩出现亏损。

皮鞋企业转型不易

面对业绩下滑的困境，皮鞋企业纷纷采取措施进行调整和转型。

奥康国际前董事长王振滔曾表示，近年来，休闲鞋市场蓬勃发展，公司作为皮鞋领域的企业，正积极应对市场变化，探索转型升级之路。2024年半年度报告显示，奥康继续在研发创新、材料精选和工艺上不断提升，深化“更舒适”男士皮鞋专家定位。同时，奥康国际正在不断提升公司数字化与科技化含量，通过“互联网＋大数据驱动”打造“智能生产”。此外，公司还与京东秒送达成深度战略合作，开启鞋履行业即时零售战略布局。

红蜻蜓则希望借助热门的轻户外赛道，谋求第二增长曲线。2023年，红蜻蜓开始在小白鞋、板鞋、老爹鞋以及轻运动轻户外产品上大量投入研发设计及营销资源，希望逐步改变消费者对“红蜻蜓是皮鞋品牌”的固有印象。2024年8月，红蜻蜓创立的轻户外生活方式品牌RDF首店正式在上海落地。

然而，皮鞋企业的转型之路并非一帆风顺。红蜻蜓虽然在产品创新方面有所动作，但面对安踏、李宁等业已在户外运动市场占据较大份额的品牌，仍需直面激烈的竞争压力。

还有一些“真皮鞋王”选择了“跳槽”。去年12月，奥康国际时任董事长王振滔、时任董事兼总裁王进权申请辞职，此后，公司或将跨界芯片行业。同月，哈森股份也宣布正在筹划收购消费电子领域企业股权及拟发行股份募集配套资金事宜。

鞋履市场格局生变

从行业整体情况来看，皮鞋近些年确实愈发“卖不动”了。中国皮革协会和中国轻工业信息中心联合发布的“中轻皮革景气指数”显示，自2024年年初至2024年11月，皮革主营业务收入景气指数始终处于趋冷区间，皮革资产景气指数除5月暂时回归至稳定区间外，其他月份也处于趋冷区间。

在消费端，年轻消费者的崛起彻底改变了鞋履市场的格局。运动零售运营商滔搏去年12月发布的《中国泛年轻人群运动消费白皮书》显示，运动鞋对于年轻人来说，已不仅仅是运动时的装备，还代表着一种健康自在的生活方式。在其调研的年轻消费群体中，37.2%的人拥有5至10双运动鞋。此外，洞洞鞋、勃肯鞋等致力于“解放双脚”的鞋履近年来也愈发受到年轻消费者喜爱。

在电商渠道的运营商，传统皮鞋企业同样面临数字化转型的挑战。一方面，皮鞋企业需要投入大量资金和人力进行线上店铺的搭建、运营和推广；另一方面，线上消费者的需求更加多样化和个性化，对产品信息的获取和服务体验要求更高。但从现状来看，多数传统皮鞋企业在适应这些变化的过程中仍显得相对迟缓，难以弥补线下市场萎缩带来的损失。

不过，皮鞋行业并非毫无转机。有业内人士认为，3D打印、人工智能等新兴技术或将为传统皮鞋行业注入个性化定制的新活力，提升鞋履产品的附加值。此外，消费者对于品质和环保的关注度日益提高，通过打造高品质、环保可持续的产品，传统皮鞋企业同样有机会重新赢得消费者的青睐。通过积极转型和调整，昔日的“鞋王”们仍有望在新的市场环境中找到发展机遇，实现业绩回升。

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